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中國(guó)企業(yè)你們什么時(shí)候才能“公益轉(zhuǎn)型”
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-15 字體：[大] [中] [小]
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早晨坐在車中，聽到一則讓人很不舒服的新聞：有消費(fèi)者從思念牌湯圓中吃出了創(chuàng)可貼。
讓人感覺一下子撕開了中國(guó)人剛剛從蒙牛事件中落下的傷口，并撒上一大把鹽。
剛過完元宵節(jié)，誰家沒買湯圓？誰家沒吃湯圓？
作為一個(gè)正在踐行和推廣“公益營(yíng)銷”和“公益策劃”的策劃人，我的心情更是難以平靜。
在中國(guó)做策劃人不容易，要面對(duì)無數(shù)的質(zhì)疑，無數(shù)的譏諷和嘲笑，還要面對(duì)企業(yè)的誘導(dǎo)和不服，在這樣的環(huán)境下，你要堅(jiān)持去用策劃推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，用創(chuàng)意改變世界，盡管有人笑話你，有人挖苦你，你還是要堅(jiān)定不移地做“公益策劃”，因?yàn)槟闶沁@個(gè)偉大時(shí)代的策劃人。
策劃人要從忽悠社會(huì)過渡到關(guān)心社會(huì)，要從夸夸海口轉(zhuǎn)變成埋頭苦干。
不行動(dòng)的策劃人就是忽悠家。
大部分的企業(yè)正在實(shí)行的是以“錢”為核心的“商業(yè)營(yíng)銷”，一切都圍繞著企業(yè)利益最大化做文章，若只有犧牲質(zhì)量，偷工減料才能盈利，大部分的企業(yè)家會(huì)毫不猶豫地做出決定，犧牲消費(fèi)者的利益，保證自己的利潤(rùn)，在這個(gè)大前提下，很多企業(yè)都昧著良心做了不少事，都在粉飾自己的罪行，廣告自己的產(chǎn)品，夸大自己的道德，可惜的是，一分罪行，一分懲罰，這些缺德少教的企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)一個(gè)接一個(gè)地被消費(fèi)者指著眼睛罵，被媒體跟著揭露曝光，一次次不認(rèn)賬不承認(rèn)，又一次次被事實(shí)堵得百口難辨，中國(guó)企業(yè)，你們?cè)趺茨苓@樣不厚道呢？
中國(guó)企業(yè)從來不知道消費(fèi)者買的不是他們的產(chǎn)品，買的是他們的愛，買的是因?yàn)閾碛辛诉@個(gè)產(chǎn)品而得到的歡笑、安全、放心和價(jià)值。
消費(fèi)者根本不是在買鞋，他們是在買一雙漂亮的腳。
中國(guó)的企業(yè)家，你們什么都不知道，就知道商業(yè)就是商業(yè)，開公司就是為了賺錢，要給股東創(chuàng)造最大價(jià)值，卻不知道公司本來是一個(gè)美好世界美麗人們生活的工具，是一個(gè)共贏的平臺(tái)，你們千萬不要忘了在這樣一個(gè)“人人都可以評(píng)價(jià)你，人人有渠道評(píng)價(jià)你”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，你盈利的方式應(yīng)該是什么，你不先去滿足越來越苛刻嚴(yán)肅的消費(fèi)者的切身利益，你的利益怎么可能得到保證，你非要先確保自己的利益，犧牲一點(diǎn)消費(fèi)者的利益，你的下場(chǎng)就是三鹿、蒙牛、達(dá)芬奇、雙匯和思念，最終會(huì)被消費(fèi)者謾罵唾棄。
你們應(yīng)該把心思全部放在以“愛”為核心的“公益營(yíng)銷”上，你做的所有事情，無論是你的產(chǎn)品，還是你的廣告，你的銷售，你的活動(dòng)，都應(yīng)該從內(nèi)心深處想要愛到消費(fèi)者，愛到社會(huì)，愛到環(huán)境，愛到這個(gè)世界，你做的所有事情都應(yīng)該從“利世利國(guó)利民”的前提出發(fā)，你首先思考的應(yīng)該是怎么千方百計(jì)地用愛贏得一切，而不是企圖用欺騙和違規(guī)得到一切。
一個(gè)品牌如果想經(jīng)得起未來的考驗(yàn)就必須體現(xiàn)一種價(jià)值，這種價(jià)值來自于它的主張、個(gè)性、堅(jiān)持和承諾，來自于對(duì)這些主張、個(gè)性、堅(jiān)持和承諾的從一而終。
每一個(gè)廣告作品都是一個(gè)承諾，廣告主唯一要做的就是堅(jiān)守承諾。
廣告口號(hào)最大的德行是讓喊它的人遵守承諾。
前天是三鹿，昨天是蒙牛，今天是思念，明天又會(huì)是誰？
你敢相信在物質(zhì)如此發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，我們還在喝著“毒牛奶”，吃著“創(chuàng)可貼湯圓”，手里舉著一根“黑心腸”嗎？
中國(guó)企業(yè)家，你們什么時(shí)候才能良心發(fā)現(xiàn)，在你們的企業(yè)運(yùn)營(yíng)中發(fā)展良心，將你們的企業(yè)建設(shè)成“公益企業(yè)”，讓你的產(chǎn)品變成“公益產(chǎn)品”啊？
難道我們只能一邊“思念”著，一邊祈禱：愿有一天，天下的所有企業(yè)都能變成“公益企業(yè)”嗎？
徐大偉，山東煙臺(tái)人，當(dāng)代著名營(yíng)銷策劃家，與葉茂中、李光斗并稱為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。葉茂中陽剛?cè)缁穑朴趶V告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長(zhǎng)品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。